Stratégie de contenu SEO

Publier des articles ne suffit pas. J'ai vu des sites avec 500 pages de contenu et moins de trafic qu'un site qui en a 30. La différence : le bon contenu, sur les bons mots-clés, avec la bonne structure. C'est ça, une stratégie de contenu.

Le problème avec le contenu "SEO"

Beaucoup d'entreprises publient du contenu parce qu'on leur a dit que "le contenu est roi". Elles produisent des articles génériques, bourrés de mots-clés, qui n'intéressent personne et que Google positionne en page 4. Résultat : du temps et de l'argent gaspillés.

Le contenu qui fonctionne en SEO répond a une question précise que se posent vos clients potentiels. Il apporte une vraie réponse, mieux et plus complète que ce que proposent les pages déja positionnées. Et il est structuré pour que Google comprenne immédiatement de quoi il parle.

Mon travail, c'est de trouver ces questions, de définir quelles pages créer pour y répondre, et de s'assurer que chaque contenu produit contribue a votre visibilité globale.

Recherche de mots-clés

Tout commence par comprendre ce que vos clients tapent dans Google. Pas vos intuitions, pas ce que vous aimeriez qu'ils cherchent. Les vraies requêtes, avec les vrais volumes, les vraies intentions de recherche.

J'utilise Ranxplorer, Google Search Console, SEMrush et mes propres outils pour cartographier votre marché sémantique. Je classe les mots-clés par intention : informationnelle (l'utilisateur cherche une réponse), transactionnelle (il veut acheter), navigationnelle (il cherche une marque). Cette classification détermine le type de contenu a produire pour chaque requête.

Je regarde aussi ce que font vos concurrents. Quels mots-clés leur rapportent du trafic ? Quels sujets couvrent-ils que vous ignorez ? Ou sont les trous dans leur couverture que vous pouvez exploiter ? C'est dans ces interstices que les opportunités se cachent.

Architecture de contenu

Un bon contenu sans bonne architecture, c'est un livre sans table des matières. Google a besoin de comprendre comment vos pages s'organisent entre elles.

Je structure le contenu autour de pages piliers et d'articles satellites. La page pilier couvre un sujet large (par exemple "audit SEO") et renvoie vers des articles plus spécifiques ("comment analyser ses logs serveur", "corriger la cannibalisation de mots-clés"). Chaque article satellite renforce la page pilier via le maillage interne. L'ensemble forme un cocon sémantique que Google valorise parce qu'il montre votre expertise sur le sujet.

Cette approche a un autre avantage : elle évite la cannibalisation. Chaque page a son rôle, son mot-clé principal, son intention de recherche. Pas de doublons, pas de confusion.

Planning éditorial

Je ne vous donne pas une liste de 50 sujets et on verra bien. Je construis un calendrier de publication structuré, avec des priorités claires. On commence par les contenus qui ont le plus de potentiel de trafic et le moins de concurrence. Les quick wins d'abord.

Chaque contenu planifié est accompagné d'un brief : mot-clé principal, mots-clés secondaires, intention de recherche, structure de la page, sources a consulter, nombre de mots cible. Que la rédaction soit faite en interne, par un rédacteur externe ou assistée par IA, le brief garantit que le résultat sera aligné avec la stratégie.

Rédaction et IA

J'utilise l'IA comme outil d'accélération, pas comme rédacteur principal. L'IA peut produire une première ébauche, structurer des informations, reformuler. Mais un contenu qui se positionne durablement a besoin d'un angle humain : une expérience vécue, des données spécifiques, un point de vue qui n'est pas dans les 10 premiers résultats Google.

Chaque contenu que je produis passe par un processus de vérification : les faits sont sourcés, les chiffres sont a jour, les recommandations s'appuient sur des cas réels. Google sait de mieux en mieux distinguer le contenu générique du contenu a valeur ajoutée. Le Helpful Content Update de 2023 a sévèrement pénalisé les sites qui publiaient du contenu IA non retravaillé. Mon approche évite ce piège.

Optimisation de l'existant

Avant de créer du neuf, je regarde ce que vous avez déja. Souvent, des pages existantes ont du potentiel inexploité. Une page en position 8 sur un mot-clé a fort volume, c'est un quick win : une optimisation ciblée peut la faire passer en top 3 et doubler son trafic du jour au lendemain.

Je vérifie aussi les pages qui ne rapportent rien. Du contenu ancien, obsolète, qui n'attire ni trafic ni liens. Ces pages diluent la qualité globale de votre site aux yeux de Google. Parfois, supprimer ou consolider vaut mieux que garder.

Mesurer les résultats

Chaque contenu publié est suivi : positions, trafic, taux de clic, temps passé sur la page, conversions. Si un contenu ne performe pas comme prévu, on ajuste. Le SEO de contenu n'est pas du "publier et oublier", c'est un cycle d'amélioration continue.