SEO Technique

Le SEO technique, c'est la plomberie de votre site. Invisible quand ça marche, catastrophique quand ça ne marche pas. Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, si Google ne peut pas le lire correctement, il ne le positionnera pas.

Performance et Core Web Vitals

Depuis 2021, Google intègre les Core Web Vitals comme facteur de positionnement. Trois métriques comptent : le LCP (Largest Contentful Paint, le temps d'affichage de l'élément principal), le FID/INP (le temps de réaction a la première interaction) et le CLS (la stabilité visuelle de la page pendant le chargement).

En pratique, ça se traduit par des choses concrètes. Une image de hero non optimisée qui met 3 secondes a se charger, c'est un LCP rouge. Un script JavaScript qui bloque le rendu pendant 500ms, c'est un FID en alerte. Une pub qui se charge en retard et pousse le contenu vers le bas, c'est un CLS hors norme.

Je teste chaque page de votre site avec les données terrain de Chrome User Experience Report (les vrais utilisateurs, pas les tests labo). Quand un problème est identifié, je le corrige ou je rédige les spécifications techniques pour votre développeur. Compression d'images, lazy loading, minification du CSS et JS, mise en cache, choix du bon format d'image (WebP, AVIF) : chaque milliseconde compte.

Crawl et indexation

Google ne crawle pas tout votre site a chaque passage. Il a un budget de crawl limité pour chaque domaine, et il le répartit selon ses propres critères. Si une grande partie de ce budget est gaspillée sur des pages inutiles (paramètres d'URL, pages de pagination, filtres a facettes, versions dupliquées), vos pages importantes sont moins souvent crawlées et donc moins souvent mises a jour dans l'index.

Sur un site e-commerce que j'ai audité récemment, 66% du crawl budget partait sur des pages de filtres qui n'avaient aucune valeur SEO. En bloquant ces pages dans le robots.txt et en ajoutant les bonnes directives noindex, le crawl des pages produits a augmenté de 40% en deux semaines. Résultat : les nouvelles fiches produits étaient indexées en 24h au lieu de 10 jours.

L'analyse des logs serveur est le seul moyen fiable de voir ce que Googlebot fait sur votre site. Google Search Console montre une version filtrée de la réalité. Les logs montrent tout : quelles pages sont crawlées, a quelle fréquence, quels codes de réponse sont renvoyés, combien de bande passante est consommée par les bots.

Architecture du site

La structure de votre site détermine comment les utilisateurs et Google naviguent dans votre contenu. Une bonne architecture respecte la règle des 3 clics : n'importe quelle page importante doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d'accueil.

Ca passe par une arborescence logique, des URLs propres et descriptives, un fil d'Ariane (breadcrumb) cohérent, une navigation principale qui reflète vos pages stratégiques. Si Google doit traverser 7 niveaux de profondeur pour atteindre une page, il considère que cette page n'est pas importante. Et il a raison.

Données structurées

Les données structurées (schema.org en JSON-LD) permettent de dire a Google exactement ce que contient votre page. Un article, un produit, un service, une FAQ, un événement, une recette, un avis. Google utilise ces informations pour afficher les rich snippets dans les résultats de recherche : étoiles, prix, FAQ dépliables, images.

A position égale, un résultat avec rich snippet attire plus de clics. C'est mécanique. Un résultat classique a un taux de clic moyen de 3% en position 5. Avec un rich snippet FAQ, ce taux peut monter a 8%. C'est du trafic gratuit en plus, sans gagner une seule position.

J'implémente les données structurées adaptées a votre activité et je vérifie qu'elles sont correctement lues par Google via le Rich Results Test. Pas de balisage inutile, uniquement ce qui a un impact réel sur votre visibilité.

Sécurité et HTTPS

Le HTTPS est un signal de positionnement depuis 2014. Mais au-dela du certificat SSL, la sécurité du site compte : redirections HTTP vers HTTPS sans chaîne de redirection, headers de sécurité (HSTS, CSP), pas de contenu mixte. Un site qui affiche des avertissements de sécurité dans Chrome perd la confiance des visiteurs avant même qu'ils aient lu votre contenu.

Migration et refonte

Une migration mal gérée, c'est le meilleur moyen de perdre 50% de son trafic en une semaine. Changement de CMS, changement de domaine, refonte de l'arborescence : chaque scénario a ses pièges.

Le plan de redirection est la pièce maitresse. Chaque ancienne URL doit pointer vers la bonne nouvelle URL en 301. Pas de redirections en chaîne, pas de pages qui tombent en 404, pas de perte de maillage interne. Je prépare le mapping complet avant la migration, je supervise le jour J, et je suis les métriques pendant les semaines qui suivent pour détecter et corriger tout problème.

J'ai accompagné plusieurs migrations sans perte de trafic. C'est possible a condition de préparer sérieusement et de ne rien laisser au hasard.

Internationalisation et hreflang

Si votre site cible plusieurs pays ou plusieurs langues, les balises hreflang indiquent a Google quelle version servir a quel utilisateur. Mal configurées, elles créent de la confusion : Google montre la version française a un utilisateur allemand, ou considère vos versions linguistiques comme du contenu dupliqué.

J'audite et corrige l'implémentation hreflang (balises HTML, sitemap ou headers HTTP) pour que chaque version linguistique soit correctement indexée et positionnée dans le bon pays.