SEO Local

46% des recherches Google ont une intention locale. "Restaurant italien Paris 11", "plombier Boulogne", "consultant SEO a Paris" : a chaque fois, Google affiche le pack local, Google Maps, les fiches établissement. Si vous n'y êtes pas, vous laissez la place a vos concurrents.

Le pack local : comment ça marche

Quand un utilisateur tape une requête avec une intention locale, Google affiche un encart avec 3 résultats (le "pack local" ou "local pack") au-dessus des résultats organiques classiques. Ces 3 positions captent entre 30% et 50% des clics. Être dans ce top 3, c'est de la visibilité directe sur vos clients potentiels.

Le classement dans le pack local dépend de trois facteurs principaux : la pertinence (votre fiche correspond a la requête), la distance (vous êtes proche de l'utilisateur) et la proéminence (votre notoriété en ligne). C'est sur ce dernier facteur que le travail SEO fait la différence.

Google Business Profile

Votre fiche Google Business Profile (ex-Google My Business) est la pierre angulaire du SEO local. C'est elle qui apparait dans le pack local et sur Google Maps. Une fiche mal optimisée, c'est comme une vitrine sale : les gens passent devant sans entrer.

J'optimise chaque aspect de votre fiche : catégories principales et secondaires (le choix de la bonne catégorie a un impact direct sur les requêtes pour lesquelles vous apparaissez), description enrichie avec vos mots-clés locaux, attributs spécifiques a votre activité, photos professionnelles, horaires a jour, zones desservies.

Les Google Posts (publications régulières sur votre fiche) sont un signal d'activité que Google prend en compte. Je mets en place un rythme de publication : offres, actualités, événements. Ca montre a Google que votre établissement est actif et ça donne aux visiteurs une raison de cliquer.

Citations et cohérence NAP

NAP : Name, Address, Phone. La cohérence de ces informations sur l'ensemble du web est un signal de confiance pour Google. Si votre numéro de téléphone est différent sur Pages Jaunes, Yelp et votre site, Google doute de la fiabilité de vos informations.

Je recense toutes vos citations existantes (annuaires, réseaux sociaux, sites partenaires) et je corrige les incohérences. Ensuite, je crée des citations sur les annuaires pertinents pour votre secteur : annuaires professionnels, annuaires locaux, annuaires thématiques. Chaque citation renforce votre présence locale aux yeux de Google.

Avis clients

Les avis Google sont un facteur de positionnement local et un facteur de conversion. Un établissement avec 150 avis et une note de 4.6 attire plus de clics et de visites qu'un concurrent avec 12 avis et une note de 4.8. Le volume compte autant que la note.

Mais les avis ne tombent pas du ciel. Je mets en place un processus de collecte : email post-achat, QR code sur site, SMS de suivi. L'objectif n'est pas de fabriquer de faux avis (Google les détecte et pénalise), c'est de faciliter l'expression de vos clients satisfaits qui ne penseraient pas spontanément a laisser un avis.

Et répondre aux avis, tous les avis (positifs et négatifs), c'est un signal d'engagement que Google valorise. Une réponse professionnelle a un avis négatif montre aux futurs clients que vous prenez les retours au sérieux.

Contenu géolocalisé

Si vous intervenez dans plusieurs zones géographiques, des pages de destination localisées peuvent capter du trafic spécifique. "Consultant SEO Paris 8", "Audit SEO Boulogne-Billancourt", "Référencement naturel La Défense". Chaque page doit avoir un contenu unique et pertinent pour la zone visée, pas juste le même texte avec le nom de la ville changé.

Les données structurées LocalBusiness, les balises geo et les liens locaux complètent l'optimisation. L'ensemble crée un signal géographique cohérent que Google utilise pour vous positionner sur les requêtes locales.

Suivi des positions locales

Le positionnement local varie d'un quartier a l'autre. Un utilisateur a Bastille et un utilisateur a Neuilly ne voient pas les mêmes résultats pour la même requête. Je suis vos positions avec une granularité locale (par arrondissement, par ville) pour mesurer l'impact réel de l'optimisation et ajuster la stratégie.