69% de recherches sans clic : comment adapter votre stratégie SEO

69% des recherches Google ne génèrent aucun clic. Le chiffre circule depuis quelques semaines dans la communauté SEO et il fait mal. Avant le déploiement massif des AI Overviews, on était autour de 56%. L’écart est brutal.

Alors oui, le SEO organique classique perd du terrain. Mais non, ce n’est pas la fin. C’est un changement de modèle.

Le problème des zero-click en chiffres

Google traite environ 14 milliards de requêtes par jour. Si 69% ne produisent aucun clic sortant, ça représente près de 10 milliards de recherches quotidiennes qui restent dans l’écosystème Google. L’utilisateur obtient sa réponse directement dans la SERP, via un featured snippet, un knowledge panel, ou maintenant un AI Overview.

Les AI Overviews apparaissent sur environ 4,5 à 12,5% des requêtes selon les secteurs. Ça paraît peu en pourcentage, mais rapporté aux 14 milliards de requêtes quotidiennes, ça fait entre 630 millions et 1,75 milliard de recherches impactées chaque jour.

Pour les sites qui dépendaient à 80% du trafic organique Google, le modèle est cassé. Pas demain. Maintenant.

La montée des moteurs de recherche alternatifs

En parallèle, des alternatives grignotent des parts. ChatGPT traite 37,5 millions de requêtes par jour. Perplexity AI monte en puissance. Claude aussi. Ce sont des cacahuètes comparé à Google, mais la tendance est là. Et ces outils ne renvoient pas non plus beaucoup de trafic vers les sites sources.

Reddit est devenu un cas intéressant. Google favorise de plus en plus les résultats Reddit dans ses SERP. Les discussions authentiques, les retours d’expérience bruts, les avis non filtrés : Google semble considérer que c’est exactement le type de contenu “human-first” qu’il veut mettre en avant.

Si votre marque n’est pas présente sur Reddit dans votre niche, c’est peut-être le moment d’y réfléchir. Pas pour spammer. Pour participer aux conversations avec de la vraie expertise.

Trois stratégies pour sortir de la dépendance Google

La première : construire des audiences propriétaires. Email lists, communautés privées, newsletters. Le trafic que vous possédez ne peut pas vous être retiré par un changement d’algorithme. Les marques qui ont compris ça depuis 2-3 ans dorment mieux que les autres en ce moment.

La deuxième : créer du contenu que l’IA ne peut pas reproduire. Des outils interactifs. Des calculateurs. Des quiz. Des configurateurs. Tout ce qui nécessite une interaction utilisateur ne peut pas être résumé dans un AI Overview. C’est votre avantage compétitif.

La troisième : miser sur l’hyper-local. Google pousse la personnalisation géographique (la Discover Core Update de février le confirme). Les stratégies SEO locales ne sont plus juste pour les restaurants et les plombiers. Chaque business avec une composante locale peut en profiter. Google Business Profile actif, contenu ancré dans des micro-marchés, avis clients frais.

Le SEO n’est pas mort, il est redistribué

Le volume total de recherches n’a jamais été aussi élevé. Les gens cherchent plus que jamais. Ce qui change, c’est la répartition de la valeur. Google en capte une part croissante. Les marques fortes avec une autorité reconnue captent les miettes restantes. Et les sites sans marque, sans audience, sans différenciation se retrouvent avec de moins en moins.

Le SEO en 2026 n’est plus une discipline isolée. C’est un composant d’une stratégie de visibilité globale qui inclut le branding, les réseaux sociaux, l’email, la communauté, et oui, l’optimisation pour les moteurs de recherche traditionnels. Ceux qui traitent encore le SEO comme un silo vont continuer à perdre du terrain.

Pas parce que Google est méchant. Parce que le web a changé.