AI Overviews et AI Mode : comment Google transforme les SERP en 2026

Les SERP de Google en 2026 ne ressemblent plus du tout à celles de 2024. Et le mouvement s’accélère. Entre les AI Overviews qui s’installent partout et le nouveau AI Mode qui débarque sur la page d’accueil, le trafic organique tel qu’on le connaissait est en train de muter.

Faisons le point sur ce qui a changé et ce que ça implique pour le SEO.

AI Overviews : la nouvelle norme

Les AI Overviews (ex-SGE) sont maintenant activées par défaut pour tous les utilisateurs américains, y compris ceux qui ne sont pas connectés à leur compte Google. C’est un changement majeur. Avant, il fallait être dans Search Labs pour voir ces résumés IA. Maintenant, c’est le comportement standard.

Sur desktop, Google teste des onglets de questions liées directement dans l’AI Overview. Sur mobile, les sources apparaissent dans un dropdown dépliable, et un bouton “highlight” permet de surligner des passages explicatifs dans le texte généré.

Concrètement, ça veut dire que pour beaucoup de requêtes informationnelles, l’utilisateur obtient sa réponse sans cliquer sur aucun lien. Les données de plusieurs études convergent : les requêtes avec AI Overview perdent entre 18 et 64% de clics selon les secteurs. La fourchette est large, mais la tendance est claire.

AI Mode : Google pousse le curseur encore plus loin

Le AI Mode n’est plus cantonné à Search Labs. Il apparaît maintenant comme un bouton sur la page d’accueil de Google pour les utilisateurs connectés. C’est une interface conversationnelle complète, un peu comme ChatGPT mais intégrée directement dans Google.

Le AI Mode propose des comparaisons automatiques (vélos, téléphones, produits tech), des réponses structurées avec sources, et un mode de conversation où l’utilisateur peut enchaîner les questions.

Pour le SEO, le problème est double. Non seulement l’utilisateur peut ne jamais cliquer vers votre site, mais en plus Google utilise votre contenu pour alimenter ses réponses. Vous fournissez la matière première, Google récolte l’engagement.

Les nouvelles features SERP à surveiller

Au-delà de l’IA, Google multiplie les expérimentations sur la mise en page des résultats :

Des carrousels “recent posts” qui mettent en avant le contenu social récent. Des filtres “latest posts” spécifiques aux plateformes. Des pastilles colorées pour indiquer le stock produit. Un onglet Shopping repensé avec les sections Search, Nearby, Deals et For You. Des dropdowns “hidden gems” qui ressemblent aux forums et contenus de niche. Des grilles “continue browsing” pour fidéliser l’utilisateur dans l’écosystème Google.

La SERP devient une application à part entière. Google ne veut plus être un annuaire de liens. Il veut être la destination finale.

Comment adapter sa stratégie

Face à ces changements, trois pistes concrètes.

Premièrement, cibler les features à fort taux de clic. Les featured snippets, les knowledge panels, les “People Also Ask” restent des positions qui génèrent du trafic. Si votre contenu est structuré avec des FAQ bien formatées, du schema markup propre et des réponses concises, vous avez plus de chances d’apparaître dans ces emplacements.

Deuxièmement, miser sur les données propriétaires. Google ne peut pas résumer avec son IA ce qu’il ne trouve nulle part ailleurs. Les études originales, les benchmarks exclusifs, les analyses basées sur vos propres données deviennent votre meilleur atout SEO. C’est ce que certains appellent l’Information Gain : apporter quelque chose que personne d’autre n’a.

Troisièmement, penser au-delà du clic. Si l’utilisateur voit votre marque citée dans un AI Overview même sans cliquer, c’est de la visibilité. Le SEO en 2026 ne se mesure plus uniquement en sessions Analytics. La notoriété de marque dans les résultats IA devient un KPI à part entière.

Le SEO ne meurt pas. Il se transforme. Et ceux qui s’adaptent vite auront un avantage que les autres mettront des mois à rattraper.