Search Console mesure enfin les recherches multimodales

Google vient d’ajouter un filtre “Multimodal” dans le rapport Performances de Search Console. Ce n’est pas un gadget de plus dans l’interface. Pour la première fois, un site peut isoler les impressions et les clics issus de recherches déclenchées avec une image, une photo ou une capture d’écran.

Le déploiement a commencé mondialement le 24 septembre 2026. Le filtre apparaît sous le type de recherche “Web”, à côté de “Text-based”. Il couvre notamment Google Lens, Circle to Search sur Android, l’import d’une image dans Google Search et la commande “Rechercher cette image” de Chrome.

Une donnée nouvelle, pas un simple reclassement

Le point technique important est là : selon Google, ce trafic n’était pas comptabilisé auparavant dans les totaux du rapport Web. Son apparition peut donc provoquer une hausse des impressions ou des clics sans amélioration réelle du référencement textuel.

C’est exactement le genre de changement qui produit de mauvais commentaires dans les tableaux de bord. Une courbe monte, l’agence annonce une progression SEO, puis personne ne vérifie la nature du trafic ajouté.

À partir de maintenant, il faut comparer proprement :

• le trafic Web textuel avec lui-même ;
• le trafic multimodal dans une série séparée ;
• le total Web uniquement pour mesurer la visibilité globale.

Google précise aussi que les données sont disponibles dans le rapport des fonctionnalités d’IA générative. L’export permet ensuite de les analyser dans Sheets, BigQuery ou un outil de BI.

Ce que Search Console montre réellement

Le filtre donne accès aux pages affichées, aux impressions, aux clics, au CTR et aux pays. En revanche, la dimension “Requêtes” n’est pas disponible. C’est logique : l’entrée peut être une photo de produit, une façade, une plante ou une pièce mécanique, sans texte associé.

On saura donc qu’une page a été trouvée par recherche visuelle, mais pas ce que contenait précisément l’image d’origine. Ce manque limite l’analyse sémantique. Il n’empêche pas l’analyse commerciale.

Une fiche produit qui reçoit beaucoup d’impressions multimodales et peu de clics pose une question simple : l’image permet-elle d’identifier le bon produit, mais la page inspire-t-elle assez confiance pour être visitée ? Prix, disponibilité, titre, miniature et réputation peuvent alors être audités ensemble.

Quels sites doivent regarder ce rapport en priorité ?

Tous les sites ne verront pas le filtre immédiatement. Google indique qu’il apparaîtra si le domaine reçoit effectivement ce type de trafic.

Les premiers concernés sont évidents :

• e-commerce, mode, décoration et mobilier ;
• tourisme, hôtels, restaurants et lieux physiques ;
• automobile, bricolage et pièces détachées ;
• cuisine, jardinage, faune et flore ;
• médias publiant des visuels originaux.

Pour un site de services B2B composé de pages très textuelles, l’impact sera probablement faible. Inutile de transformer chaque audit SEO en chantier d’optimisation d’images. Il faut partir des données, pas de la nouveauté du jour.

L’audit SEO visuel devient mesurable

Jusqu’ici, beaucoup d’optimisations pour Lens relevaient du bon sens, parfois du folklore. Ce nouveau filtre permet enfin de relier les actions à une tendance observable.

Je recommande de créer un point de référence sur 28 jours, puis de suivre quatre ratios : clics multimodaux par page, CTR multimodal, part du multimodal dans le trafic Web et répartition par pays. Il faut aussi annoter la date du 24 septembre, car les séries antérieures ne sont pas directement comparables.

Côté optimisation, les bases ne changent pas : image nette, sujet principal identifiable, plusieurs angles utiles, dimensions suffisantes, nom de fichier descriptif, attribut alt factuel, texte de page cohérent et données produit exactes. Pour l’e-commerce, le prix, le stock, le GTIN et les variantes doivent être alignés entre la page, les données structurées et Merchant Center.

Le piège serait de fabriquer des images “pour Google Lens” sans bénéfice utilisateur. Une photo originale montrant l’objet en situation apporte plus qu’un visuel générique fourni par dix concurrents. La recherche multimodale récompense d’abord ce que la machine peut reconnaître et ce que l’humain peut comprendre.

Search Console ne donne pas encore la photo utilisée ni la requête implicite. Mais elle fournit enfin un début de réponse à une question concrète : combien de fois vos contenus sont-ils découverts autrement qu’avec des mots ? Pour les sites visuels, c’est une vraie nouvelle métrique SEO. Pas une révolution. Une donnée exploitable, ce qui est déjà beaucoup.